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談?wù)凩ED品牌定位有多重要?

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談?wù)凩ED品牌定位有多重要?

發(fā)布日期:2018-04-09 00:00 來(lái)源:http://qh5678.cn 點(diǎn)擊:

LED品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,每個(gè)企業(yè)都需要根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行差異化的產(chǎn)品定位,只有找準(zhǔn)定位才能制定合理的發(fā)展規(guī)劃,從而求得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也是如此,找準(zhǔn)方向、定位精準(zhǔn)是LED屏企能否取得市場(chǎng)成功的第一步。
準(zhǔn)確的品牌定位能使你的品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái),從眾多同類或同行業(yè)的品牌中脫穎而出。
品牌定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者確定和建立起來(lái)的獨(dú)特的品牌形象的結(jié)果。它是人們?cè)诳吹健⒙?tīng)到某一品牌后所產(chǎn)生的印象,是消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌感覺(jué)、認(rèn)知和理解,在腦海中儲(chǔ)存的品牌的信息。而品牌定位是對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì),從而在目標(biāo)消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。
品牌和人一樣都是有個(gè)性的,品牌個(gè)性的形成與定位密切相關(guān),品牌定位是品牌個(gè)性的前提和條件。
品牌的定位說(shuō)清楚了 “我是誰(shuí)、有何不同、何以見(jiàn)得”的過(guò)程。要想與消費(fèi)者溝通,取得消費(fèi)者的認(rèn)可,就需要系統(tǒng)解決以上幾個(gè)問(wèn)題,給消費(fèi)者充分的選擇的理由。
品牌定位必須通過(guò)品牌的傳播才能實(shí)現(xiàn)定位的目的,傳播要依賴于品牌的定位,也是為定位服務(wù)的。沒(méi)有品牌定位傳播就沒(méi)回缺少針對(duì)性、更難以系統(tǒng)性和一致性。從而會(huì)導(dǎo)致在消費(fèi)者心目中留下不清晰可識(shí)的品牌形象,因此說(shuō)品牌定位是品牌整合傳播的基礎(chǔ)。
品牌成功的定位,對(duì)企業(yè)的占領(lǐng)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)具有很大引導(dǎo)作用。品牌定位已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品的本身,產(chǎn)品只是承載品牌定位的物質(zhì)載體,人們使用某中產(chǎn)品在很大程度上是體驗(yàn)品牌定位所表達(dá)的情感訴求。由于品牌訴求發(fā)生變化就帶來(lái)截然相反的市場(chǎng)反應(yīng),因此說(shuō),品牌定位準(zhǔn)確與否將直接影響市場(chǎng)開(kāi)拓。





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