戶外LED屏幕在給戶外廣告帶來全新的形勢與影響的同時，其媒體化的趨勢也逐漸被傳媒業(yè)開發(fā)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國戶外LED規(guī)模連續(xù)九年呈現(xiàn)出高速增長的趨勢，預計到2021年，我國戶外LED顯示屏規(guī)模將達到157億美元(約合人民幣1000億元)，增長幅度將達到每年15.9%。

 

戶外LED顯示屏的小間距化

　　

在消費升級的當下，因為戶外LED顯示屏具有位置固定，可以成為區(qū)域標志；表現(xiàn)形式多樣，可塑性強；到達率高，傳播效果好等媒體特性，以及對移動人群影響大、現(xiàn)實性更強、可進行重復訴求、信息到達率高等諸多優(yōu)勢，所以盡管LED顯示屏在國內出現(xiàn)在的時日尚淺，但已經(jīng)逐步走進了我們的生活中。而隨著終端用戶對于顯示屏的顯示效果要求越來越高，間距越小的戶外LED顯示屏必然越受歡迎。

　　根據(jù)LED顯示屏最佳視距(最佳視距：剛好能夠最清晰地看到顯示屏上的全部內容的位置相對于屏體的垂直距離)公式(像素點間距【mm】*3000—像素點間距【mm】*1000)換算可知，市面上常規(guī)的P10和P8顯示屏，其最佳視距分別為8-24m和10-30m，在近距離觀看時，畫面的“顆粒感”將十分明顯。

　　但是隨著戶外LED顯示屏商業(yè)化的普及，越來越多的LED顯示屏坐落在商圈與繁華的街道邊，成為精致的全彩門頭或者琳瑯的櫥窗全屏，距離人群的距離越來越近，因此必須不斷縮小點間距以保證最優(yōu)質的觀看體驗。而隨著近距離觀看的需求越來越多，也反過來促使P5以下小間距戶外LED顯示屏成為必然的趨勢。也正是有了有了P5及以下間距的戶外LED顯示屏，戶外廣告大屏不再“高高在上”，戶外座裝廣告和低立柱廣告變得流行。即使在5米以內畫面依舊清晰細膩的視覺效果，使得受眾能夠近距離的觀看，加強了傳媒的傳播效果。

戶外LED顯示屏的光污染問題

　　作為城市“亮化工程”的一部分，街頭日夜閃爍的戶外LED顯示屏在為城市添加了許多的動感與色彩之美的同時，也為許多人帶去了光污染，近年來，隨著商業(yè)的發(fā)展，城市商圈附近的戶外LED顯示屏造成的光輻射環(huán)境問題，引發(fā)的市民投訴日漸增多。尤其是隨著政府對環(huán)保工作的重視和居民對居住環(huán)境要求的提升，光污染問題已經(jīng)不容忽視。

　　《環(huán)保法》規(guī)定：排放污染物的企事業(yè)單位應當采取措施，防治在生產(chǎn)建設或者其他活動中產(chǎn)生的光輻射對環(huán)境的污染和危害。自2002年濟南出現(xiàn)首例“光污染”案訴訟以來，“光污染”就成了每一位LED制造商必須要面對和解決的問題，盡管當年的訴訟以原告敗訴告終，但這并不意味LED顯示屏的主體責任對象沒有責任，而2018年12月28日，重慶市江津區(qū)李某等人起訴戶外LED顯示屏光污染案的勝訴，則再一次為眾多戶外LED生產(chǎn)廠商敲響了警鐘，提醒廠家不要片面追求亮度而造成額外的消耗與污染。

　　因此，戶外LED顯示屏的生產(chǎn)廠家在未來的發(fā)展中，必須依據(jù)相關“標準”來進行生產(chǎn)，全面提升產(chǎn)品性能，以達到有效控制LED顯示屏光污染的目的。并從產(chǎn)品本身著手，研發(fā)能進一步降低對人眼造成不適感的戶外顯示產(chǎn)品。事實上，從LED顯示屏技術方面來講，很多產(chǎn)品都能做到系統(tǒng)自動調節(jié)亮度，可以根據(jù)不同環(huán)境自動調節(jié)，同時多級灰度矯正技術大大的改善了色彩在過度上的硬度，使人們在觀看時可以感覺色彩柔和……這些可以極大地改善LED大屏城市“光污染”狀況，更加重要是的管理的標準化以及實施操作性，未來我們還需要繼續(xù)深耕，讓戶外LED顯示屏真正的進入標準化時代。　

戶外LED顯示屏的創(chuàng)新發(fā)展

　　隨著技術的進步，戶外LED大屏已經(jīng)實現(xiàn)了區(qū)域乃至全國的聯(lián)網(wǎng)播出，并能夠與微博、LBS地理定位、人臉識別等社交媒體和移動終端應用相結合，進行互動。戶外LED大屏傳媒正在向網(wǎng)絡化、數(shù)字化、信息平臺化的方向發(fā)展，也將給LED顯示屏企業(yè)帶來更大市場利潤以及創(chuàng)新發(fā)展空間。隨著個性化消費時代的到來，戶外LED顯示屏造型也呈現(xiàn)出了多樣化與個性化的趨勢，這不僅能帶給給人們視覺美感，還有可能會成為城市“名片”，助力城市景觀建設，更能在視覺上就達到幫助廣告商輕松實現(xiàn)戶外廣泛傳播的目的。例如華盛頓州的斯波坎市的巨幅九聯(lián)LED顯示屏，這個夢幻般的視頻解決方案結合特別的設計和新建筑的架構，同時也考慮了外部窗戶的情況，在度假村的主入口上方安裝了9個LED視頻顯示器，并在建筑物的外部以引人注目的方式間隔開來創(chuàng)建LED數(shù)字媒體外觀。從整個戶外LED顯示屏行業(yè)市場來看LED顯示屏還需要更進一步的完善。尤其是隨著LED顯示屏應用范圍的不斷擴大、技術愈加成熟，單純的顯示功能已經(jīng)滿足不了客戶日益增長的多樣性需求，比如，如何實現(xiàn)廣告內容能在多屏之間同步顯示、信息共享等，LED屏企需要不斷優(yōu)化技術以滿足用戶對戶外LED顯示產(chǎn)品的全方位需求。2019年，將是戶外LED顯示屏繼續(xù)高速發(fā)展的一年，幾乎占據(jù)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)半壁江山的戶外LED顯示屏市場，也將繼續(xù)迎來各大廠商的激烈角逐，除了在質量要求、展示面積、個性化定制以及環(huán)保等方面需要持續(xù)優(yōu)化外，以高標準服務為導向的售后需求也將會越來越大，這些都將是拉開競爭差距、獲取市場份額的關鍵因素。誰能先人一步，誰就能在未來的市場競爭中立于不敗之地，引領新一輪的市場需求